五粮液+工商银行期酒
获得了客户及用户的广泛认可
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
银行期酒包装设计-五粮液工商银行期酒包装设计
项目背景:
无论从酒自身的属性还是性质上都不同于市面上现有的酒类产品,一方面,酒体本身为度数70度的原度酒,另一方面这是一款具有期货属性的酒类产品。需要与市面上现有的拉开差距。产品受众为在工商银行中拥有高额存款的客户群体,故在产品上需要能够体现出他们的身份、地位的元素。
创新价值:
产品已成功推入市场,通过工商银行的渠道成功地吸引了大量的用户前来购买。获得了客户及用户的广泛认可。
设计策略
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银行期酒包装设计-五粮液工商银行期酒包装设计
深挖五粮液的文化属性,从五粮液的发展史到五粮液集团内部的文化建筑中提取元素并将其运用到产品的设计中去。
银行期酒包装设计-五粮液工商银行期酒包装设计
结合不同的营销手段将瓶型由一种衍生出不同容量的多种瓶型。完成瓶型设计后按照瓶型的形态特征等衍生出了一套酒具的外观造型。
解决方案
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银行期酒包装设计-五粮液工商银行期酒包装设计
银行期酒包装设计-五粮液工商银行期酒包装设计
1.与众不同的瓶型 基础款是容量为9斤的大型瓶型,所以在瓶子外观的出发点上更多地靠向了“坛”这一容器形象。腹部凸出,体现出一种大肚能容的气质。色彩上,避开了市面上绝大多数的白酒瓶型所喜欢选用的红、金配色,选用了蓝色这一色系。
2.符合文化底蕴的元素选用 瓶盖处的装饰件日月造型理念取自五粮液集团园区内的日月宫,有日月精华之意。 瓶底的铜色装饰件则是源自于山川的造型,寓意这坛中的酒是来自于自然的馈赠。
相关案例
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获得了客户及用户的广泛认可
银行期酒包装设计-五粮液工商银行期酒包装设计
乡村振兴,用创新赋能产业。
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