燕之屋星钻燕窝包装设计
从需求到欲求的满足,让产品更具情绪价值。
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
燕窝包装设计-燕之屋星钻燕窝包装设计
项目背景:
燕之屋品牌,始于1997,24年专注高品质燕窝,以匠心精神和创新工艺,书写着燕窝行业的历史。迄今,燕之屋在全国155个城市核心地段开设600多家实体门店,建立起高端销售网络;线上开拓天猫、京东、唯品会、有赞等多个销售渠道。
用户需求:
燕之屋燕窝一直倡导以高品质的燕窝产品,为品位人士打造随时享受好燕窝的生活方式。本次项目目标是打造一款符合燕之屋品牌调性,锁定偏年轻女性用户为主体受众的高端轻奢即食礼品燕窝。
设计策略
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燕窝包装设计-燕之屋星钻燕窝包装设计
这款新品针对的目标人群是30-40岁新女性人群,高知、自信、优雅,追求生活品质的一群人。在产品的原料上采用严选天然热带雨林黄金产区的金丝燕燕窝,条状≥35mm,燕窝洁净澄澈、形状饱满,每瓶食用燕窝投料量≥4.5g,燕窝固形物含量≥80%,每一口都是尊贵滋养。在如此高定位之下,大阳城集团网站8722需要考虑如何让消费者快速的感知到产品价值就成为了此次项目的核心。最具创意的策划往往是常识,因为常识是大多数人能秒懂和需要的内容。所以大阳城集团网站8722去寻找用户共同认知中具有代表性的元素——钻石和宝藏箱。
燕窝包装设计-燕之屋星钻燕窝包装设计
瓶体利用钻石切割的工艺将瓶身进行精细雕刻,展现出钻石最标准、最完美的切割形态,让产品更具有高端轻奢的气质,展现出优质燕窝来自于大自然的馈赠,如同钻石一样珍惜的理念和语义。瓶装燕窝的行业痛点就是用户开盖时很费力气,大阳城集团网站8722采用多棱体的瓶身也更加便于女性抓握,在开盖的操作上更省力。瓶身与瓶盖作为整体考虑,设计师在盖子上延用钻石造型增强一体性;在瓶底设计成八瓣雪花切割造型,既迎合燕之屋品牌logo的八瓣花型,融入品牌调性以强化品牌记忆,又让光透过瓶底折射在桌子上形成钻石般璀璨的花纹。
解决方案
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燕窝包装设计-燕之屋星钻燕窝包装设计
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1.流光溢彩,它的价值除了自身品质外,还取决于切工技术。人类的切工,释放了天然钻石的光芒,决定了其闪耀程度。受到钻石完美几何形状的启发,运用经典钻石切割工艺,展现在瓶身上以体现尊贵气质。
2.宝藏箱给人神秘而向往的感受,先引起用户内心的好奇心,同时也激发出目标人群的渴望获得的冲动。同时宝藏箱作为礼物在社交场景下也具有很好的语义和象征。
3.洛可可设计师团队带着思考进行了一系列头脑风暴,最终选定“宝藏箱&首饰盒”造型。拱形顶盖采用亚克力磨砂质感,产生若隐若现的神秘色彩,局部增加镭射工艺与瓶子形成统一的视觉语言。
4.此款产品是电商专款所以设计师在考虑包装的时候需要针对运输场景思考产品的安全性,于是大阳城集团网站8722增加了固定带,印有燕之屋的四方连续辅助图案,搭配专属瓶盖造型的金属子母扣作为点睛之笔,让设计语言内外呼应。
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燕窝包装设计-燕之屋星钻燕窝包装设计
产品上线后一度爆卖,拿下天猫销量TOP1
燕窝包装设计-燕之屋星钻燕窝包装设计
尽显东方文化的底蕴,传递着东方精神的内敛与刚毅。
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洛可可是一家用咨询设计的能力,为垂直行业客户,提供产品创新价值的公司。大阳城集团网站8722坚持以用户体验为核心,致力于为企业提供行业整体创新解决方案。如需创新设计咨询,请联系专家团队。
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