崀山红品牌包装设计
乡村振兴,用创新赋能产业。
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
水果品牌包装设计-崀山红品牌水果包装设计
项目背景:
崀山红企业位于国家5A级风景区-崀山,是一家以高品质橙子商业化为核心的产业生态整合品牌,拥有基地种植、保鲜储藏、采后处理、冷链存储、销售等多个经济实体,被评为省级农业产业化龙头企业。崀山红十几年来把重心放在研发和种植上,对于本土市场品牌化的内容缺失,让产品在渠道市场的溢价空间低,创始人陈总希望洛可可团队基于市场机会分析、产品价值挖掘,超级符号打造,新媒体营销等一些列内容的输出,助力品牌获得市场影响力。
用户战略:
崀山红过去作为知名的B2B品牌,如今转型B2C,需要从企业思维转型用户思维,从人群的精准定位到需求理念,并结合市场机会和集团增长战略,洛可可策略团队为崀山红品牌提供了从品牌到产品的整合策略输出。大阳城集团网站8722设置了400份有效数据,针对用户购买习惯、消费喜好、产品认知、设计感知等维度的全方位调研,获得真实用户的信息反馈。针对市场、竞争对手、目标人群、品牌自身的分析及梳理,总结出崀山红品牌的核心价值:天然、新鲜、橙香味浓。
设计策略
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水果品牌包装设计-崀山红品牌水果包装设计
针对年轻用户对于视觉的喜好,洛可可设计团队为崀山红设计了全新的超级符号和VI视觉体系,整体视觉风格更加的现代、时尚、简约。不管是在线下还是线上渠道进行品牌传播时都能够清晰的被识别到。为了与消费者拉进距离,洛可可还为崀山红设计了专属IP形象“橙果儿”,通过IP形象提升品牌的吸睛力,增加目标用户的关注度。同时围绕IP形象开发周边衍生品,辅助产品的销售。橙果儿也成为了抖音运营的核心要素,通过橙果儿一家人来把生活中的趣事通过一颗橙子表达出来,在抖音的生态里构建差异化的内容。
水果品牌包装设计-崀山红品牌水果包装设计
产品是品牌在终端最有力的触达,其面对的是消费者对品牌最直观的印象。围绕“天然、新鲜、橙香味浓”的产品卖点,洛可可团队为崀山红梳理并制定了产品PI,从三星橙、四星橙到五星橙,通过产品品质和设计包装分档、分类。设计上卖点显性化表达,让用户所见即所得,在渠道中卖点突出,让用户一眼感知到产品价值。根据不同的终端类型(商超、社区团购、电商……),产品包装可拆分可组合,适用于不同销售场景和消费端应用场景。
解决方案
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水果品牌包装设计-崀山红品牌水果包装设计
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水果品牌包装设计-崀山红品牌水果包装设计
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1.2021年,抖音企业号成为主要传播阵地,在大趋势下大阳城集团网站8722期望在抖音平台,通过优质视频内容运营帮助崀山红品牌建立清晰的品牌认知。经过前期的营销分析和目标用户习惯洞察,大阳城集团网站8722制定了以IP“橙果儿“为主角的动画视频。“橙果儿”的灵感来源于崀山橙优质的品质和得天独厚的自然条件,选取最直观的视觉符号“脐橙”,向用户传递优质崀山橙的信息。
2.为了丰富内容大阳城集团网站8722添加设计了橙爸、橙妈的形象,打造橙子一家人,以家庭为核心场景将生活中的柴米油盐、喜怒哀乐进行故事化、趣味化、丰富化表达,加强品牌IP的人格化塑造。借助新媒介、新玩法,直击消费人群,高效完成种草到收割的过程。
3.经过半年时间的运营,账号视频总播放量超过50W+,获赞15W+。同时打造号店一体模式,实现流量二次转化。
4.崀山红通过抖音MG动画的形式构筑品牌账号护城河,进一步帮助提升品牌声量,为推广产品增加渠道媒介,实现品牌快速转型升级。
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包装升级打造超级符号
水果品牌包装设计-崀山红品牌水果包装设计
“随时喝的元气水”
水果品牌包装设计-崀山红品牌水果包装设计
洛可可是一家用咨询设计的能力,为垂直行业客户,提供产品创新价值的公司。大阳城集团网站8722坚持以用户体验为核心,致力于为企业提供行业整体创新解决方案。如需创新设计咨询,请联系专家团队。
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