黑马餐厅品牌升级
助企业建立统一的品牌形象
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
餐厅品牌升级设计-黑马餐厅品牌升级
项目背景:
黑马餐厅成立于2017年,起源于辽宁省沈阳市,目前线下十多家门店,是创新整合中国饭菜的新中餐品牌,主要面向年轻人。严格通过美味快捷、标准的出品方式来表达“黑马”的态度,坚持创新传统文化。主打传统中国菜,主张中餐比西餐更健康,更有人情味。把有5000多年历史的中餐变成中国潮流文化符号。
用户需求:
产品定位为整合创新中国传统饭菜,主力消费人群为20岁至40岁间的年龄群体,以上班族为主要客群,此次项目需求为对黑马餐厅进行全新的品牌升级,把黑马餐厅打造成具有代表性的潮流符号,推广至全国一线城市,为黑马餐厅进军至全国一线城市的发展策略作准备。
设计策略
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餐厅品牌升级设计-黑马餐厅品牌升级
黑马餐厅的主要客群为都市上班族,建立一个让上班族有代入感的形象是设计的初衷。品牌图标以马为原型,线条简约、写实,用拟人化的方式,呈现一匹自信、奋进又兼具个性的黑马形象,塑造与一线城市年轻上班族相似的精神状态,图标细节是黑马形象和个性的集中体现。其中,LOGO中最吸引眼球的紧绷黄色奋斗发带是黑马拼搏精神和个性潮流的象征;上方发色和发量传达黑马年轻和健康的状态;闭合的嘴唇配合直视前方的眼神,能清晰感受到黑马的笃定和聚焦;一件随性的T恤,亲和、自在。这就是黑马,也是每一位一线城市奋斗的年轻人。
餐厅品牌升级设计-黑马餐厅品牌升级
品牌颜色采用明亮活跃的黄色作为品牌主色,使品牌标识有强烈的视觉冲击力与品牌辨识度,并以此来建立品牌亲和、温暖且美味有食欲的品牌认知。品牌字标设计采用具有中式特点的古典书法体作为字标设计形式,体现黑马餐厅以中式餐饮为主的品牌属性,字体笔触刚劲有力以传达上班族努力奋斗的概念,整体品牌标识以中文字标为主,英文字标为辅的呈现形式。英文字标采用衬线字体,使中文的设计与英文有着统一的设计DNA,整体有力而紧凑,对字体细节进行了考究的简化和设计,以达到字标整体的和谐统一。
解决方案
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餐厅品牌升级设计-黑马餐厅品牌升级
餐厅品牌升级设计-黑马餐厅品牌升级
1.将Logo、标准字、标准色进行运用规范,与Logo设计理念一脉相承,同时有利于品牌统一视觉传达的建立,方便客户品牌形象的使用,利于品牌传播。
2.洛可可团队重构品牌,从精准的人群定位、品牌等位开始,构建全新品牌,洛可可团队搭建的黑马餐厅品牌视觉系统,已经逐步在产品宣传、包装、企业办公中使用,帮助企业建立了统一的品牌形象,利于品牌的宣传推广。
相关案例
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获得了客户及用户的广泛认可
餐厅品牌升级设计-黑马餐厅品牌升级
乡村振兴,用创新赋能产业。
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